Pheheader: Des possibilités de mise en valeur inexploitées
Le Preheader est visualisé dans de nombreux webmail et constitue le premier message lu par les internautes, notamment si les visuels ne sont pas affichés (ce qui touche au moins 30 % des internautes - Etude EMA 2008).
Sur Gmail, le Preheader est repris après l'objet dans l'interface d'accès au message:
Sur outlook 2007 certaines configuration mettent en valeur le preheader:
et sur
l'iphone et windows mobile les premières lignes du message sont affichées.
Quelques usages possibles du preheader.
Vous l'avez compris, travailler le contenu du preheader peut optimiser la performance de vos emails.
Plusieurs pistes sont possibles :
- La reprise de l'objet de l'email sans appel à l'action
- La reprise du message principale de l'email avec appel à l'action sur le clic
- La reprise du message principale de l'email avec appel à l'action sur l'ouverture de l'email
L'intérêt de ce travail et la simplicité de mise en œuvre car tout se fait au format texte.
A continuation 2 exemples de preheader optimisé.
Preheader 1 optimisé:
Preheader 2 optimisé:
Biensûr un split testing entre une version avec preheader optimisé et un preheader non optimisé est à réaliser pour cerner l'intérêt de la modification.
