Les personnes peu familières avec l’emailing se demandent souvent : pourquoi faire une campagne d’email marketing? Le spam n’a t-il pas déjà tué l’email ? Avec toutes les nouvelles astuces pour communiquer online, l’email n’est-il pas démodé ? Ceux qui se posent des questions sur les bénéfices de l’e-mail dans le contexte actuel trouveront certainement ici des réponses à leurs questions.
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Les entreprises utilisent l’emailing parce que cela fonctionne, et même très bien! Ci-dessous quelques chiffres à l’appui :
- Selon les recherches de l’association du Marketing Direct, l’e-mailing génère un retour sur investissement de 50 $ pour chaque dollar investit en 2007. Pour cette année, le chiffre prévu est de 45,06 $, et pour 2009, il est de $ 43,52. L’e-mail marketing surpasse donc tous les autres canaux de marketing direct examinés.
- Une autre enquête menée en 2008 par Newsweaver et B2B Marketing Magazine auprès de 175 marketers du Royaume-Uni révèle que 78% d’entre eux considèrent l’email marketing comme "important" voire "très important" dans l’ensemble de leur stratégie de marketing B2B.
- L’association Direct Marketing estime que les dépenses en matière d’email marketing vont augmenter de 600 millions de dollars en 2008 et 700 millions de dollars en 2009 aux Etats-Unis.
- Une étude de Forrester Research en 2008 montre que 95% des marketers interrogés utilisent l’emailing.
- Selon une autre enquête de cette année, 74 % des marketeurs ont pour projet d’augmenter leurs dépenses en matière de campagne e-mailing dans les 3 prochaines années.
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